——記市場部首次Learning Day

市場部首次LearningDay在8月30日舉行，本次學(xué)習(xí)日的主題是“如何制作有效的醫(yī)學(xué)推廣工具”。醫(yī)學(xué)推廣工具是醫(yī)學(xué)信息的載體，溝通產(chǎn)品與客戶/醫(yī)生的橋梁，因此，是市場部人員必備技能。

一、如何制作有效的醫(yī)學(xué)推廣工具

培訓(xùn)師從醫(yī)學(xué)推廣工具的定義、價值講起，接著介紹了醫(yī)學(xué)推廣工具的種類、特點及用法，最后以制作產(chǎn)品DA為例著重講解了推廣工具的制作技巧：首先，從客戶的六大需求分析產(chǎn)品定位；其次，從定位出發(fā)思考產(chǎn)品的五大核心信息，分別是①產(chǎn)品定位、②權(quán)威推薦、③產(chǎn)品口號、④產(chǎn)品賣點、⑤產(chǎn)品形象。通過這五項核心內(nèi)容在DA特定位置的組合展示，就能達到理想的信息傳遞效果。培訓(xùn)師在講解的過程中分享了許多外企的產(chǎn)品DA，同時讓大家分析我司現(xiàn)有產(chǎn)品DA的不足；最后，每個小組對一份產(chǎn)品DA提出完整的修改意見，由此看出，大家已經(jīng)熟練掌握了制作產(chǎn)品DA的要領(lǐng)。

二、PPT制作技巧

PPT制作向來是市場部的強項，然而，越是熟悉的東西越容易忽略進步的空間，所以市場品牌主管張倩決定從最基礎(chǔ)的技巧講起——從零開始如何制作PPT。通過講師對制作步驟的層層遞進，加上豐富的舉例以及詼諧幽默的語言表達，大家都聽的十分起勁，回答提問也是爭先恐后。課程中九個非常實用的PPT小技巧令學(xué)員在實操練習(xí)時直呼“太棒了”、“完美”?？梢钥闯鲂〖记梢灿写笞鳛?。接下來是與市場工作更為緊密的技巧介紹——“如何制作有效的科室會PPT”以及“代表培訓(xùn)PPT與科室會PPT有什么不同”。除了介紹這兩種PPT的框架結(jié)構(gòu)外，更是從封面設(shè)計，文獻轉(zhuǎn)化進行了細致的講解，并舉例說明在文獻轉(zhuǎn)化時容易出現(xiàn)的錯誤，以示提醒。

期待大家的學(xué)以致用，讓今后的工作表現(xiàn)考驗今日的學(xué)習(xí)成果吧！